Errores en la configuración de GA4, Google Ads, Google Search Console y Google Tag Manager
La configuración correcta de Google Analytics, Google Ads, Google Search Console y Google Tag Manager no es solo una formalidad, sino la clave para un marketing efectivo. Los errores pueden provocar la pérdida de presupuesto, datos incorrectos y una reducción en los ingresos.
Veamos los errores más comunes que se encuentran en casi todos los proyectos.
Errores en GA4
❌ No se han configurado objetivos y conversiones
Problema:
Si no se configuran los objetivos (como formularios de contacto, llamadas o suscripciones), no se podrá evaluar si el sitio cumple con los objetivos comerciales.
✅ Solución:
Configura las conversiones en GA mediante eventos o URL.
❌ Cálculo incorrecto de conversiones
Problema:
Si las conversiones se cuentan incorrectamente, no se podrán seleccionar las estrategias de marketing adecuadas para gestionar las ventas.
✅ Solución:
Cuenta manualmente las conversiones y compara los datos con GA4.
❌ Falta de etiquetas UTM en campañas publicitarias y de email
Problema:
Sin etiquetas UTM, es imposible determinar qué fuentes de tráfico realmente funcionan.
✅ Solución:
Utiliza etiquetas UTM en todas las campañas publicitarias, correos electrónicos y redes sociales.
❌ Duplicación de códigos de seguimiento
Problema:
Si el sitio tiene varias etiquetas GA instaladas, los datos pueden duplicarse y las métricas serán incorrectas.
✅ Solución:
Revisa el código del sitio con Google Tag Assistant y elimina las etiquetas redundantes.
Errores en Google Ads
❌ Falta de seguimiento de conversiones
Problema:
Sin el seguimiento de conversiones, no es posible determinar qué campañas generan ingresos y cuáles están desperdiciando presupuesto.
✅ Solución:
Configura el seguimiento de conversiones en Google Ads o Google Tag Manager.
❌ Ignorar errores de indexación
Problema:
Errores como páginas 404, redirecciones incorrectas y problemas de compatibilidad móvil pueden reducir la clasificación del sitio en los motores de búsqueda.
✅ Solución:
Revisa regularmente el «Informe de cobertura» en Google Search Console y corrige los errores.
Errores en Google Tag Manager
❌ Duplicación de etiquetas
Problema:
Si la misma etiqueta está configurada tanto en GTM como en el código del sitio, los datos pueden duplicarse.
✅ Solución:
Verifica las etiquetas activas en GTM Preview Mode y elimina las duplicadas.
❌ Falta de prueba de etiquetas
Problema:
Si las etiquetas no se prueban en modo de depuración, se pueden cometer errores en la transmisión de datos.
✅ Solución:
Siempre prueba las etiquetas en Debug Mode antes de publicarlas.
❌ Falta de estructura en los nombres de etiquetas y activadores
Problema:
Si las etiquetas, activadores y variables no tienen nombres lógicos, GTM puede volverse caótico con el tiempo.
✅ Solución:
Utiliza nombres estandarizados (por ejemplo, «GA – Evento – Clic en botón»).
