Помилки під час налаштування GA4, Google Ads, Google Search Console і Google Tag Manager
Правильне налаштування Google Analytics, Google Ads, Google Search Console і Google Tag Manager – це не просто формальність, а ключ до ефективного маркетингу. Помилки можуть призвести до втрати бюджету, неправильних даних і зниження доходів.
Розглянемо найпоширеніші помилки, які зустрічаються майже в кожному проєкті.
Помилки в GA4
❌ Не налаштовані цілі та конверсії
Проблема:
Якщо не налаштувати цілі (наприклад, заявки, дзвінки, підписки), ви не зможете оцінити, наскільки сайт виконує бізнес-завдання.
✅ Рішення:
Налаштуйте конверсії в GA через події або URL-адреси.
❌ Неправильний підрахунок конверсій
Проблема:
Якщо конверсії підраховуються неправильно, ви не зможете обрати правильні маркетингові заходи для управління продажами.
✅ Рішення:
Підрахуйте вручну конверсії та порівняйте дані з GA4.
❌ Відсутність UTM-міток у рекламних та email-кампаніях
Проблема:
Без UTM-міток неможливо визначити, які джерела трафіку дійсно працюють.
✅ Рішення:
Використовуйте UTM-мітки для всіх рекламних кампаній, email-розсилок і соцмереж.
❌ Дублювання кодів відстеження
Проблема:
Якщо на сайті встановлено кілька тегів GA, дані можуть дублюватися, а метрики будуть некоректними.
✅ Рішення:
Перевірте код сайту через Google Tag Assistant і видаліть зайві теги.
Помилки в Google Ads
❌ Відсутність відстеження конверсій
Проблема:
Без відстеження конверсій неможливо зрозуміти, які кампанії приносять прибуток, а які – марнують бюджет.
✅ Рішення:
Налаштуйте відстеження конверсій через Google Ads або Google Tag Manager.
❌ Ігнорування помилок індексації
Проблема:
Помилки (404, редиректи, проблеми з mobile-friendly) можуть знижувати позиції сайту в пошуку.
✅ Рішення:
Регулярно перевіряйте “Звіт про покриття” в GSC і виправляйте помилки.
Помилки в Google Tag Manager
❌ Дублювання тегів
Проблема:
Якщо один і той самий тег налаштований у GTM і в коді сайту, дані можуть дублюватися.
✅ Рішення:
Перевірте активні теги в GTM Preview Mode і видаліть дублюючі.
❌ Не налаштоване тестування тегів
Проблема:
Без перевірки тегів у режимі налагодження можна випадково припуститися помилок у переданні даних.
✅ Рішення:
Завжди перевіряйте теги в Debug Mode перед їх публікацією.
❌ Відсутність структури в найменуванні тегів і тригерів
Проблема:
Якщо теги, тригери й змінні не названі логічно, з часом GTM перетворюється на хаос.
✅ Рішення:
Використовуйте однакові назви (наприклад, “GA – Event – Клік по кнопці”).
